La inversión en patrocinios en el fútbol de Primera División en la Argentina alcanzó los 2.100 millo
La inversión en patrocinios en el fútbol de Primera División en la Argentina alcanzó los 2.100 millones de pesos
Un estudio de la empresa AuditSport Latam concluyó que los ingresos de todos los clubes de Primera División y la estática de los estadios que participan del actual torneo del fútbol argentino suman 2.100 millones de pesos solo en concepto de patrocinio.
Audit Sport arribó a esa cifra tras relevar 200 marcas que compraron patrocinios en el certamen organizado por la AFA para la temporada 2016-2017.
Según la investigación de AuditSport Latam, aquel monto total está compuesto por los distintos dispositivos de exposición que tienen los clubes, como el pecho, la espalda y las mangas de las camisetas; los pantalones, la cartelerÃa de los estadios y los llamados fondos de prensa, que son los telones con varias marcas y que se muestran cuando los protagonistas hacen declaraciones ante los medios.
Quedaron excluidos del relevamiento la venta de derechos de television y los contratos con las marcas de indumentaria deportiva.
Para facilitar el análisis de las inversiones en patrocinio, AuditSport dividió a los equipos en cuatro grupos.
Tomando solo el total de ingresos de los clubes (no incluye la publicidad estatica en el perimetro del area de juego, que es comercializada por una empresa privada) El primer grupo está integrado por los llamados grandes, con el agregado de Estudiantes de La Plata. Es decir, River, Boca, Independiente, Racing, San Lorenzo y el Pincharrata, quienes, en conjunto, perciben 440 millones de pesos, lo que representa un 41% del total.
Un poco más atrás aparece el grupo conformado por los dos equipos de la ciudad de Rosario, Central y Newells, más Lanús, Godoy Cruz, Quilmes, Atlético Rafaela, Gimnasia y Esgrima de La Plata y Talleres de Córdoba. Todos suman 291,5 millones de pesos, que equivalen al 27% de los ingresos por publicidad.
Por su parte, el tercer grupo alcanza los 221,3 millones de pesos recaudados durante la temporada 2016-2017 (20%), repartidos entre Huracán, Unión de Santa Fe, Sarmiento, Aldosivi de Mar del Plata, Tigre, Vélez, Temperley, Banfield y Belgrano de Córdoba.
Y en el cuarto grupo, dentro del estudio de AuditSport, están Atlético de Tucumán, Olimpo de BahÃa Blanca, Colón de Santa Fe, San MartÃn de San Juan, Defensa y Justicia, Patronato de Entre RÃos y Arsenal de SarandÃ, con una recaudación que asciende a 131,3 millones de pesos, es decir, el 12% del total.
Por rubros
Al analizar las distintas marcas que patrocinan al fútbol argentino, el estudio realizado por la Audit Sport determinó que el rubro con mayor inversión es el de los bancos, que aporta el 16% de la publicidad del torneo. Le siguen las empresas relacionadas a la construcción, con el 10%, y el podio se completa con los productos de tecnologÃa, con el 8%.
En tanto que los servicios financieros, las bebidas sin alcohol y los juegos de azar, participan cada uno con el 5% de los patrocinios.
Entre los rubros que también fueron analizados por Audit Sport aparecen transporte, electrodomésticos, medicina prepaga, seguros, automotrices, supermercados, alimentos, TV paga, tarjetas de crédito, bebidas con alcohol, indumentaria deportiva, constructoras, pinturas, medios, insumos, restaurantes, telefonÃa, gobierno, correos, concesionarias de vehÃculos, motos, deportes, servicios, sindicatos, productos para el agro, laboratorios, servicios de comunicación, educación, productos del automotor, shoppings, imprentas, gimnasios y fitness, indumentaria, instituciones educativas, ópticas, emergencias médicas y estaciones de servicio.
